Miten Savvy Marketing voi räjähtää Blockchain Bubble | FI.democraziakmzero.org

Miten Savvy Marketing voi räjähtää Blockchain Bubble

Miten Savvy Marketing voi räjähtää Blockchain Bubble

Jeremy Epstein on toimitusjohtaja koskaan lopeta markkinointi, strateginen markkinointi ja konsultointiyritys, joka keskittyy yksinomaan auttamaan blockchain perustuvat tekniikat tuovat ratkaisuja markkinoille nopeammin ja pienemmällä riskillä. 

Tässä CoinDesk 2016 Reviewspecial ominaisuus, Epstein käsittelee haastajien markkinoijat - ja laajemman blockchain teknologiayhteisön - kohtaavat edelleen, kun yritetään voittaa uusia innokkaille messaging.

Jos luet tätä, siellä on hyvä mahdollisuus olet elävät "blockchain kupla".

Olet teknologiaa hyödyntävän, varhaisten omaksujien ja eteenpäin ajattelija. Kertoimet ovat, tiedät paljon ihmisiä kuin itse.

Ja nyt, olet huomannut, että useimmat ihmiset - ainakin mitä tulee teknologia - ei pidä sinusta.

Joten, jos olet rakentamassa blockchain-protokolla, tuote tai ratkaisu. Tai haluat vain teollisuuden menestyä, tämä artikkeli on sinua varten.

Kun 20 vuotta työskennellyt markkinoijana auttaa käänteentekeviä tekniikoita tullut valtavirtaa, haluan sanoa: "Me olemme kaikki markkinoinnin, se on vain, että jotkut meistä tietävät sen."

Voin myös kertoa seuraavaa:

  • Yksi suurimmista haasteista, jotka markkinoijat ovat on tunnustaa ja myöntää, että useimmat ihmiset eivät pidä niistä
  • Tahansa markkinoija, joka sanoo: "No, olisin (tai ei) tehdä sitä," ei ole hyvä markkinoija
  • Markkinointi on noin ymmärrystä ja myötätuntoa heitä kohtaan, miten muut ihmiset, toisin kuin te, ajatella.

Blockchain teollisuus (jos voimme kutsua sitä) on siirtymässä kahdeksatta kertaa. Intohimoinen uskovat, utelias, kryptoperiodin anarkistit ja libertaarit ovat kaikki melko paljon saapunut. Nyt meidän täytyy saada muun maailman kiinnostunut ja innostunut.

Hyvä uutinen on, että monet alan johtajat ovat alkaneet tunnista tätä.

Viimeaikainen e-kirja, "Blockchains valtavirran: Milloin Kaikille muille?" tarjoaa ajatuksia ihmisiltä kuten Roger Ver Jeff Garzik, Erik Voorhees, Primavera De Filippi ja 28 muille esteet he näkevät tässä prosessissa.

Haaste blockchain perustuvia ratkaisuja on tuttu. Kuten Geoffrey Mooredemonstrated hänen uraauurtavan "Crossing the Chasm" tyypit asiakkaita, jotka kannustaa hyvin varhain hyväksyminen teknologia ovat hyvin erilaisia ​​kuin ne, jotka auttavat työntämään sen osaksi valtavirtaa.

Tai, kuten ystäväni John käytetään arvella, "Mikä sai meidät täällä, saa meidät sinne."

Sinä ja tiedän, että blockchain-keskeinen maailma on, kun Kevin Kelly voisi sanoa, "väistämätön". Mutta se ei tarkoita kaikki muutkin, ja se ei tarkoita sitä tapahtuu heti, kun me kaikki haluamme sen.

Se on paradigman muutos

Useimmissa markkinoinnin, sanot, "Tässä syy minun tuote on parempi."

"Toyota on parempi kuin Honda, koska."
"Citibank on parempi kuin Chase koska."

Maailmassamme, mutta sanomme, "puhelin on parempi kuin Citibank tai Chase tai joku muu" - johon useimmat ihmiset tulevat sanomaan, "Mitä ?!"

Ne ovat luonnollisesti olemaan kestäviä, koska ratkaisu tarjoamme (ainakin aluksi) on niin radikaalisti ulkopuolella mukavuusalueen.

Ja toisin kuin sinä, useimmat ihmiset eivät nauti poisteta niiden mukavuutta alueilla.

Let ihmiset pysyvät mukavuusalueen

Mikä on totta suhteista pätee markkinointia tuotteen tai alustalla: se on pahus paljon helpompi muuttaa itseäsi kuin muuttaa muita.

Legendaarinen markkinoija Seth Godin kirjoitti, että kun kyse on henkilön maailmankatsomus, "Ihmiset eivät usko, mitä kerrot heille. He harvoin uskovat mitä näyttää niitä. Usein he uskovat, mitä heidän ystävänsä kertoa heille. He aina usko mitä he kertovat itsestään."

Auttaa ota blockchain visio valtavirran, sinun kannattaa kohdistaa tarinasi tarinan, että ihmiset ovat jo kertovat itseään.

Miettiminen asiakkaan itsensä tarina ulos ja sitten kertoo sinun tasata että - nyt kun on taito. (Katso esimerkki, miten Colgate kertoo tarinan nopeasti, tehokkaasti, ja visuaalisesti täältä).

Tarvittavien muutosten varten blockchain

Seuraava vaihe hyväksymistä aikoo tulla ihmisiä, jotka eivät ole harrastajat tai ohjaa ideologia. Se tulee tulla ihmisiä, jotka voivat selvästi ymmärtää WIIFM (mitä se minulle?).

1. Engineering seksikkyys on viileä, mutta kukaan muu ei välitä

Jos et voi vastata kysymykseen, mitä toinen henkilö saa pois tuotteen tai näön nopeasti ja helposti ilman 20 askelta vaivaa, voi olla haaste.

Joten, mikä on asiakkaan maailmankatsomusta ja miten tuote sopii tämän vision?

2. Yhteensä markkinointi selkeys

Mistä pääsemmekin selkeyttä. Huomaat, että kirjoitin "selvästi ymmärtää" yllä.

Sinä ja tiedän, että hajautetut järjestelmät aiotaan tehdä maailmasta turvallisemman, sensuuri kestävä, enemmän yksityisiä, enemmän kitkaton, tehokkaampi paikka - mutta se johtuu siitä olemme käyttäneet aikaa lukea valkoiset kirjat ja mietitään Merkle puita.

Kaikki muutkin asuu käytettäessä "huomiota talouden", jossa ne ovat jatkuvasti pommitetaan viestejä (onko se 5000 tai enemmän tai vähemmän päivässä ei ole väliä). Joten, jos et pysty selittämään ideasi kahdeksassa sekunnissa, olet taistelevat ylämäkeen taistelu.

Mutta se kaikki alkaa oman tavoitteen. Kun ymmärrät kohdeasiakkaasi, sinun täytyy laskeutua, mitä haluat tehdä. Ei 20 asioita, ei 10 asiaa.

Sitten tämä tavoite (eli "on johtava hakukone maailmassa") tulee iskulause kaikkeen, mitä teet, kuten (ja ehkä kaikkein tärkeintä) miten rakentaa tuotteen tai protokollaa.

3. Markkinointi kurinalaisuutta

Olen usein verrata markkinointi hääkakun.

Useimmat ihmiset näkevät kuorrutus ja koristelu kakun ja ovat vaikuttuneita. Se on sama kuin räikeä mainos liukas kuvien.

Suuri markkinoijat tietävät, että ei voi olla onnistuneen kampanjan ilman vankka päivittäin kurinalaisuutta ja toteutus. Sen sijaan, suurmiehillemme "ei koskaan lopeta markkinointi" ja keskittyä pystyy vain johdonmukaisesti, päivä-ja päivä-out leipoa kiinteä kakku, joka ei romahda.

Jos he tekevät sen, he tietävät markkinoinnin kakku näyttää kauniilta. Jos he eivät voi tehdä sitä, he tietävät, että mikään määrä jäätymistä eikä koristeita tekee se näyttää hyvältä. Se vain on valtava kasa mess.like eniten markkinoinnin siellä.

Yksinkertaisesti sanottuna, keskittyä tavoitteeseen rakentaa suunnitelma sen saavuttamiseksi, ja eivät poikkea.

Mitä voit tehdä tänään?

Kun minä houkutella mahdollisia asiakkaita, yksi niistä asioista, teemme ensimmäinen on käydä läpi 'markkinoinnin löytö kyselyyn'. Olet tervetullut antaa sille ilmeen ja vastaa kysymyksiin.

Tässä muutama niistä:

  1. Yleisö / asiakkaat: Sen perusteella, mitä tiedät, miksi asiakkaat / käyttäjien Buy? (Muista, että 'osta' ei välttämättä tarkoita rahaa. Ihmiset maksavat huomiota ja aikaa, samoin).
  2. Kilpailuedulla: yhdistää mielessään asiakkaat (ei omassa mielessä), mitä muut yritykset eivät mitä teet?
  3. Viestit: From asiakkaan näkökulmasta, mikä on tarina he kertovat itse siitä hyöty he saavat tuotteen käyttöä?
  4. Brand: Onko jokainen työntekijä, kumppani tai sijoittaja ymmärtää, mitä brändi edustaa?
  5. Tietoisuus: Miten luonnehtia markkina tietoisuutta nyt?
  6. Perception: Miten markkinat kokevat sinut nyt?

Tämä on vain osa sitä, mutta saat ydin.

Seuraava askel, on tietenkin: "Missä haluat olla 12 tai 24 kuukauden aikana?" Kun olet käynyt läpi prosessin selkeyttäminen mitä seistä ja enemmän, voit rakentaa visio ja suunnitelma sinne.

Se ei ole helppoa, mutta se on kriittinen ei neuvotella niille sitoutunut voittaa.

Ennusteita

Minä halveksin ennusteita tulevan vuoden. Useimmat niistä ovat vain linkki syötti, ilman vastuuta.

Siksi tämä ei ole ennustus, se on tosiasia.

Vuonna 2017 tulee olemaan syntymässä ryhmä blockchain-keskeinen yritysten:

  1. Laita Marketing (joka on isolla M ') keskellä liiketoimintansa
  2. Asiakaslähtöisyys ja asiakaskokemuksen ensimmäinen
  3. Pystyy selvästi ilmaisemaan arvolupauksen
  4. Onko Messaging foorumi ja selkeät brändin tarkoitus
  5. Veneen kristallinkirkas markkinointistrategia lausuma
  6. Ja ne toteuttaa kuin hullu ihmisiä.

Ja he alkavat erottaa itsensä niiltä, ​​jotka eivät pääse ulos niiden engineering päänsä.

Rakastan teknologian takana blockchains ja hajautetut järjestelmät yhtä paljon kuin kuka tahansa. Se on Wicked viileä, ja minä saavat kännissä kun puhun siitä. Mutta en ole markkinoilla. Kumpikaan olet.

Kun muistetaan, että tulee olemaan avain menestykseen - ja menestys koko blockchain alan yleistä-in 2017-ja ulkopuolella.

Onko sinulla mielipidettä blockchain vuonna 2016? Ennuste 2017? Sähköposti [email protected] opetella voit osallistua meidän sarjassa.

MarketingMobileBanking

Aiheeseen liittyvät uutiset


Post ICO

Tämä Blockchain-käynnistys maksaa sinulle auttaa ystäväsi löytämään rakkautta

Post ICO

Massachusetts suostuu ICO: n järjestäjiin väitetyistä arvopapereiden rikkomuksista

Post ICO

SEC: n kirjanpitäjä ICO: lle: Älä suostu raportoimaan

Post ICO

Bitcoin-hinnat ovat haihtuvia 600 dollarilla, kun kauppiaat odottavat halvan

Post ICO

SEC-tiedostojen petos maksut ICO: n järjestäjältä

Post ICO

Bitcoin-sijoitusten luottamus ja Genesis-kaupankäynti Sijoitetaan SEC: n kanssa

Post ICO

Investointi Next It -lohkoksi ei ole niin helppoa

Post ICO

Reg D noususta? sijoittaja-luokan ICO tuotteet ovat tulossa - ja pian

Post ICO

OmiseGo: n ICO Token on Tops Market Cap, mutta Heavy on Charts

Post ICO

ICOs: miksi siellä on enemmän kuin yhdellä tavalla

Post ICO

DarkMarket Team voittaa Toronto Bitcoin Expo Hackathon

Post ICO

Black Market Reloaded takaisin verkossa lähdekoodin julkaisun virheen jälkeen